淮海米业公司 陆建平
目前，不少企业正在开展创名牌等各项活动，这表明企业的名牌意识、市场意识有了极大程度的提高。但在创名牌的具体做法上，有些企业只满足进行广告宣传，认为名牌产品是宣传出来的。这种想法显然是不全面的。
就拿我们淮海米业公司来说吧。我公司生产的渠星牌系列大米每年畅销市场3000多万公斤，拥有了中国优质稻米博览交易会“十大金奖大米”和中国粮食行业协会“放心米”称号，荣获过中国优质稻米博览交易会优质大米产品证书，同时也是江苏公认名牌产品。可以说在市场上拥有了较高的知名度，但这些成绩的取得不是仅靠广告宣传所能得到的。在创名牌、树名牌、保名牌的系列活动中，我们深知“十分大米，七分原粮，三分加工”的道理，深深地依靠农场7万多亩的优质水稻原粮基地作后盾，全程参与了农场水稻无公害基地和质量可追溯体系的建设，通过市场化的运作理念，牢牢抓住了以武育粳3号为主体的品种种植，为企业创树品牌奠定的较高的基础，而这个基础不是一般的同行企业所能掌控得了的。名牌产品的一个重要的特征就是与同类产品相比，具有较高的技术和质量优势。优质是名牌产品知名度的支柱。淮海米业在创树名牌大战略中采用了先进的生产技术、生产工艺，强化生产管理，不断提高产品的质量水平，从而不断地提高的知名度。同时在此基础上，米业公司通过近年来在大米加工设备硬件上引进日本佐竹大米加工和台湾三久烘干先进成套设备，使检测手段更加科学，加之建成的仓容达35000吨的国家级粮食储备库3幢，使企业的发展集聚了巨大的能量，从而使企业有了较大的生产规模和较高的经济效益。
因此，一个企业在创树名牌战略中，首先是要苦练“内功”，从实处抓起，加强企业管理，巩固基地建设，加快技术进步，加大技改投入，采取切实措施抓，不断提高产品技术水平、质量档次，努力扩大规模。在此基础上练“外功”――加强产品宣传，拓展销售市场，这样才能创出好的名牌来。
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