农民日报 | “苏垦”大米​ 全产业链一体化提升品牌影响力

近年来，江苏省农垦农业发展股份有限公司发挥全产业链一体化经营优势，统筹协调种植分公司和产业链各龙头企业，从基地建设、质量管控、科技创新、营销推广、企业文化等方面开展“苏垦”大米品牌建设全方位探索和实践。

聚焦绿色基地建设，从源头保障“苏垦”大米质量安全。公司积极组织种植基地申报创建全国绿色食品原料（水稻、小麦）标准化生产基地，实行药肥“双减”战略，严控化肥、农药使用，着力构建现代农业绿色生产体系。绿色基地建成面积达92.86万亩，宝应湖种植基地3500亩农田实现“欧盟”“国标”双有机认证，化肥、农药用量逐年下降。

聚焦全产业链质量管控，筑牢品牌发展基础。公司通过信息化、数字化手段建成具有自主知识产权的农产品质量安全全程管控体系，实现从田头到餐桌全流程全链条管控，做到“信息可查询、流程可追溯、质量可控制、责任可追究”，保障每一粒“苏垦”大米质量安全。全产业链全过程质量管控，助力大米生产实现“优产、优购、优储、优加、优销”五优联动。

聚焦科技创新，以科技赋能品牌发展。苏垦农发现代农业研究院通过构建自有创新研发体系以及搭建校（院）企合作平台，加强新品种、产品、技术研发，大力提升“苏垦”大米的科技含量：联合有关科研院所培育出具有自主知识产权的“华粳”系列和“香缘99”等优质大米品种；瞄准细分市场群体需求，推出“苏垦富硒米”“苏垦富锌米”“苏垦宝贝米”“苏垦全家福”等大米产品。

聚焦营销推广，大力提升品牌影响力。除商超等传统渠道外，“苏垦”大米还打造苏垦尚膳自营电商平台，在淘宝、京东等电商平台开设官方旗舰店，开展社区团购、直播带货等，确保不同群体消费者都能方便购买。近年来，公司多次在主流媒体宣传“苏垦”品牌，通过多渠道发声、多场景展示，在消费者心中建立绿色、安全、健康的品牌形象。

聚焦军垦文化，丰富“苏垦”品牌底蕴。艰苦卓绝的屯垦戍边历程，孕育出了“艰苦奋斗、勇于奉献、开拓创新”的江苏农垦精神，形成了独具特色、底蕴深厚的军垦文化，成为“苏垦”品牌文化的灵魂。多年来，“苏垦”大米坚守质量安全承诺，连续13年入围南京市中小学食堂食材招标，供应全省900多所学校用米，守护校园舌尖上的安全，彰显了“苏垦”品牌社会责任，也是“苏垦”区别于其他品牌的重要标志。（魏禹奇）

来源：《农民日报》2024年10月16日