“我为龙江带好货，我为‘黑土优品·北大荒’扛大旗！直播间的家人们，我是北大荒食品集团的李婉丽，现在刷到直播间的家人们，会有很多实惠给到大家……”“欢迎来到我的直播间，今天给大家分享的是咱们北大荒的特产，咱们北大荒有什么特产，大家知道吗？”
闻鼙鼓而思进，听号角而前行。在食品集团“黑土优品·北大荒”电商基地，每天全力推介龙江好物的精彩直播在不断上演。以“黑土优品·北大荒”直播电商为引领，食品集团正把握时代脉搏，以数字赋能农业，为北大荒电商振兴绘新景。
一头连着北大荒广阔无垠的沃野良田，一头连着潜力巨大的消费市场，电商的力量不容忽视。今年以来，食品集团围绕省委、省政府和北大荒集团党委关于“黑土优品”品牌建设和电商工作的部署要求，抢抓发展机遇，积极推进实体经济与数字经济相结合，全力加快“黑土优品·北大荒”电商基地建设。
食品集团积极争取香坊区政府扶持政策，全力打造了3000平方米的“黑土优品·北大荒”电商基地，设立直播间10个，并对电商公司进行系统性重塑，通过竞争上岗，竞聘定岗12人，同时择优引进外部专业人才，以市场化选聘方式，补充32个专业岗位共52人。
基地自创建以来，以“做大传统平台、做强内容营销、破局直播电商、丰富多种渠道”为工作思路，以“基地+直播+文化+场景”模式为指引，依托北大荒集团资源禀赋、自有基地、垦区文化和场景优势，全力发展优质、高效的电商产业。通过打造综合支撑体系，构建完善的电商服务生态，把电商基地建设成为产业聚集、营销拉动的大平台，进一步做实做深做透电商发展全产业链，提升农业附加值，为“黑土优品·北大荒”优质农产品插上腾飞的翅膀。
截至目前，食品集团电商公司已在京东、阿里、拼多多、抖音等平台开设店铺21个，实现传统平台、新媒体直播平台全渠道覆盖。今年上半年，食品集团电商板块销售同比增长41%，全年营收有望突破3.5亿元，全网粉丝量超100万人，累计浏览量超2亿次，成功跻身省内农业新媒体直播第一梯队。
食品集团电商公司积极打造“移动直播间”，把直播间搬进展会、搬进早市、搬进稻田。电商人通过讲述产品背后的故事，让粉丝和消费者获得现场感和融入式体验，更加了解北大荒、热爱北大荒。
在今年哈洽会“品黑土瑰宝”抖音直播间，食品集团电商主播李婉丽、周婷等数十位主播纷纷亮出绝活，竭尽全力为“黑土优品·北大荒”特产带货。主播们精神饱满、话语幽默，以生动趣味的解说，全面展示和推介“绿色龙江 黑土优品”。哈洽会开幕当天，“黑土优品·北大荒”直播间曝光人数174万人次，最高同时在线人数3131人，直播销售额突破35万元，各大电商平台累计销售额超100万元，白酒类目抖音平台冲上第一名、清香型白酒第三名。
食品集团充分发挥电商优势，把直播间搬进早市。“欢迎大家来到‘早市遇见北大荒’直播间，下面请大家看一下深受消费者喜爱的北大荒豆腐、白酒和鲜食玉米……”食品集团电商公司主播们每天早晨元气满满地开启直播，和粉丝们热情互动，让粉丝们跟随镜头一起了解“黑土优品·北大荒”优质农产品，感受早市浓浓的人间烟火气。
食品集团电商公司积极开展“直播+文旅”活动，在观看中体验、在体验中购买，在直播中互动、在互动中贴近，满足了广大消费者获取多元化信息的需求。在“文旅北大荒”“北大荒非遗漆扇”等主题活动中，食品集团电商团队积极展示北大荒产品销售的火爆场景、分公司风物特点、优质文旅项目，让粉丝们在线感受北大荒独特的农耕文化和田园风光。“直播+文旅”打造了一张又一张北大荒文旅新名片，通过个性化、人性化、互动性强的直播，提高了消费者游览北大荒美景和探寻北大荒文化的兴趣。在35场直播活动中，单场峰值最高在线人数5000人，累计观看40万人次。
夯实基础 立足基地 服务全域
数字赋能“黑土优品·北大荒”的电商品牌越打越响，主要得益于食品集团在电商团队建设、人才引进培养、直播技能培训、网红主播打造、直播爆品精选及产品市场细分等方面的全面布局和不懈努力。
电商公司团队在人才引进、团队培养、技能培训等方面狠下功夫，指导新人主播成长。“刚开始直播的时候很紧张，产品内容还不熟悉，经过公司新人主播成长计划的培训，我明显感觉到自己进步了很多，营销的话术也更丰富了。”食品集团电商公司主播周琦说。
“今年电商公司有了巨大变化，技术迭代、管理升级、人才赋能为电商的数字化发展注入了不竭动力。我们积极发挥人才力量，建立了高效的电商团队，管理体系和发展模式也日渐成熟，在今年‘黑土优品’一线城市品牌行和哈洽会直播中取得流量和销量双赢的好成绩，带动更多的‘黑土优品·北大荒’农产品走出龙江，走向更广阔的市场。”食品集团党委副书记、工会主席杨辉介绍道。
“黑土优品·北大荒”电商基地致力打造一个集电商培训、产品推介等功能于一体的综合性空间载体。基地统一规划设置直播工作室、商务洽谈室、摄影棚、培训室及相关配套设施，实现产品拍摄、营销策划、数据分析、培训辅导、人才招聘等一系列专业化运作，通过常态化培训和线上线下联动，培养了一批懂电商、会运营的“北大荒新农人”，为“黑土优品·北大荒”优质农产品销售开辟了新赛道。
下一步，食品集团电商公司将以市场为导向，基于用户需求对市场进行细分，通过产品的差异化定位，针对不同的需求群体提供专属产品和爆款产品，以满足用户的个性化需求，提高用户体验。同时，充分依托北大荒集团食品产业全产业链发展优势、品牌优势、基地优势、供应链优势和渠道资源优势，深耕电商各个领域，着力打造新媒体电商营销格局，让“北大荒”品牌越叫越响，为构建北大荒大营销格局发挥积极作用。
